上海致味體驗食品有限公司于2010年7月28日正式成立，由上海東錦食品集團有限公司100%全資，注冊商標為“美味新天地”。
上海致味體驗食品有限公司是以致味體驗館為平臺，致力于通過一場味覺革命，讓消費者直接面對和享受東錦集團各企業所提供的美味、優質的產品，從而推動一場行銷革命，進行“品鮮美、送鮮美、賣鮮美”的有效新型組合行銷。充分發揮致味體驗館在品牌宣傳、產品推廣、消費者溝通和銷售渠道建設上巨大的整合效益，建立起超前、獨有、高效的新型終端。并力爭在數年內憑借東錦、太太樂、雀巢三大集團的強大支持，真正意義上實現多品牌齊品項的陳列和經營。在服務產業鏈上占有一席之地，將致味體驗館打造成在全國擁有數千家門店的超級零售航母。東錦集團一直倡導在企業內部整合優勢資源，積極打造企業規模化發展平臺的創業精神。